12 công ty mỹ phẩm lớn nhất thế giới bạn nên biết

admin

Vì sao nên tìm hiểu các thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu?

Dù bạn đang kinh doanh nhỏ, làm thương hiệu cá nhân hay chuẩn bị phát triển sản phẩm OEM, việc nắm được chiến lược của các “ông lớn” ngành mỹ phẩm thế giới sẽ giúp bạn:

Học hỏi cách xây dựng thương hiệu lâu dài
Hiểu rõ xu hướng thị trường quốc tế
Tìm được cảm hứng để định vị dòng sản phẩm riêng
Biết các mô hình kinh doanh thành công nhất trong ngành làm đẹp

serum thiên nhiên

Top 12 công ty mỹ phẩm lớn nhất thế giới (theo doanh thu và ảnh hưởng)

1. L’Oréal Group (Pháp)

Là tập đoàn mỹ phẩm lớn nhất thế giới, L’Oréal sở hữu hơn 35 thương hiệu như L’Oréal Paris, Maybelline, Kiehl’s, Lancôme… với mặt hàng trải rộng từ bình dân đến cao cấp.
Thành công của L’Oréal đến từ chiến lược phủ toàn cầu, đầu tư mạnh vào R&D và khả năng tích hợp công nghệ vào trải nghiệm làm đẹp.

2. Unilever (Anh – Hà Lan)

Là “đế chế” FMCG sở hữu nhiều thương hiệu mỹ phẩm quen thuộc như Dove, Pond’s, Vaseline...
Unilever mạnh về chuỗi cung ứng toàn cầu, chiến lược giá cạnh tranh và khả năng len lỏi vào thị trường châu Á, châu Phi một cách mạnh mẽ.

3. Estée Lauder Companies (Mỹ)

Tập trung vào phân khúc trung và cao cấp, Estée Lauder sở hữu các thương hiệu đình đám như MAC, La Mer, Clinique.
Chiến lược đặc trưng là xây dựng hình ảnh xa xỉ, sử dụng đại sứ toàn cầu, chú trọng trải nghiệm khách hàng trong từng dòng sản phẩm.

4. Procter & Gamble (Mỹ)

P&G không chỉ là ông lớn trong ngành tiêu dùng mà còn có những dòng mỹ phẩm nổi bật như Olay, Pantene.
Chiến lược của họ là kết hợp công nghệ chăm sóc cá nhân với khả năng phân phối cực kỳ sâu rộng tại các quốc gia đang phát triển.

5. Shiseido (Nhật Bản)

Tập đoàn mỹ phẩm lâu đời nhất châu Á, nổi bật với sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và tinh thần văn hóa Nhật Bản.
Thương hiệu con: Shiseido, Anessa, Senka... rất được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam.

6. Johnson & Johnson (Mỹ)

Tuy không nổi bật về makeup, nhưng J&J là thế lực trong nhóm skincare và dược mỹ phẩm: Neutrogena, Aveeno.
Điểm mạnh: an toàn, lành tính, có hệ thống kiểm định nghiêm ngặt.

7. Coty Inc. (Mỹ)

Tập đoàn chuyên về nước hoa và mỹ phẩm thời trang cao cấp: Calvin Klein, Gucci Beauty, Rimmel,...
Coty nổi bật bởi chiến lược licensing – hợp tác thương hiệu thời trang nổi tiếng để tạo ra các dòng mỹ phẩm độc quyền.

8. AmorePacific (Hàn Quốc)

“Đế chế K-beauty” sở hữu những cái tên đình đám: Sulwhasoo, Laneige, Innisfree.
Thành công nhờ kết hợp văn hóa làm đẹp Á Đông, mẫu mã bắt mắt và công nghệ thân thiện với da châu Á.

9. LG Household & Health Care (Hàn Quốc)

Tập trung vào dòng mỹ phẩm cao cấp, nổi bật với The History of Whoo, O Hui, The Face Shop...
Sức mạnh của LG là khả năng “K-pop hóa” hình ảnh thương hiệu, đưa mỹ phẩm trở thành phong cách sống.

10. Beiersdorf AG (Đức)

Chủ thương hiệu NIVEA, Eucerin – dẫn đầu trong phân khúc chăm sóc da bình dân và dược mỹ phẩm.
Điểm mạnh: công thức đơn giản, hiệu quả, phù hợp với mọi loại da.

11. LVMH (Pháp)

Không chỉ là tập đoàn thời trang xa xỉ, LVMH còn sở hữu Dior Beauty, Givenchy Beauty, Fenty Beauty…
Mỗi thương hiệu là một biểu tượng của đẳng cấp, kết hợp thời trang và mỹ phẩm để tạo hệ sinh thái luxury hiếm có.

12. Mary Kay (Mỹ)

Khác biệt nhờ mô hình kinh doanh trực tiếp – tạo hệ thống hàng trăm nghìn đại lý độc lập.
Mary Kay mạnh về chăm sóc da cơ bản, sản phẩm dễ dùng và cộng đồng bán hàng nữ giới tích cực.

Bài học đắt giá từ “ông lớn” mỹ phẩm thế giới

gia công mỹ phẩm chính hãng

Đa phân khúc: Từ bình dân đến cao cấp để phục vụ nhiều nhóm khách hàng
Tập trung vào thương hiệu hơn là sản phẩm: Cảm xúc, thông điệp, trải nghiệm
Đầu tư dài hạn vào R&D: công nghệ chống lão hóa, dữ liệu da cá nhân hóa
Tận dụng kênh phân phối linh hoạt: từ showroom, siêu thị, đến TikTok Shop

Gợi ý cho cá nhân/doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu riêng

Bạn không cần trở thành L’Oréal để bắt đầu – nhưng hoàn toàn có thể “nhỏ mà chất” bằng cách:

Xác định đúng tệp khách hàng
Tạo sản phẩm có công thức riêng biệt, bao bì chỉnh chu
Bắt đầu từ quy mô nhỏ, phản hồi nhanh thị trường, sau đó mở rộng

Quy trình sản xuất mỹ phẩm

Và để hiện thực hóa điều đó, bạn có thể hợp tác với các đơn vị gia công mỹ phẩm uy tín tại Việt Nam như Công ty TNHH Gia công mỹ phẩm Chara – nơi có: